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文字方面的知识
文字设计是广告设计的一个重要组成部分，像报纸广告和杂志广告就是由文字与插图两个要素组成的。文字设计的好坏，直接影响到画面的视觉传达。
广告设计中对文字设计的要求
（1）文字的易辨性：传达信息是文字的主要功能，设计文字时应避免繁杂零乱，不要进行毫无意义的装饰变化，使人易认易懂才是文字设计的根本目的，这样才能有效地传达广告的信息。<
（2）文字的个性：文字的设计要和产品的风格、特性相统一，不能相互脱离和冲突。
广告中的文字设计
根据文字字体的特性和使用类型，大致分为下列几种。
端庄典雅型：字体优美清新，格调高雅。此种个性的字体，适用于女性饰品、化妆品等广告。例如，宋体、拉丁文的新罗马体。
坚固挺拔型：字体造型富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力。这种个性的字体，适用于家电、摄影器材等广告主题中。例如，仿宋体、拉丁文的古罗马体等。
深沉厚重型：字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，给人以不可动摇的感觉。这种人性的字体，适用于工程机械、车辆等广告主题。例如，黑体、拉丁文的无饰线体等。
欢快轻盈型：字体生动活泼，跳跃明快，有鲜明的节奏韵律感，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、旅游产品等广告主题。例如，楷书、拉丁文的意大利斜体等。
古朴型：字体朴素无华，能给人一种对逝去时光的同味体验。这种个性的字体适用于传统产品，如生产历史悠久的名酒等广告主题。例如，书法字体、草书体等。
新颖奇特型：字体造型设计奇妙，不同一般，个性突出，给人一种强烈的独特印象和刺激感。这种个性的字体适用于创新产品和流行产品的广告等主题，如手机、玩具等。例如：各种变形体。
（3）文字的形式美：文字必须要有视觉上的美感，使消费者看后感到愉快，留下美好深刻的印象，获得良好的心理反应。
（4）文字设计的创造性：与众不同的字体给人以耳目一新的感觉，有利于树立产品的良好形象。在设计时要避免与同类产品广告的字体相同或相似，更不能仿造或抄袭。要在现有的文字基础上，进行反复的修改和揣摩，创造富有个性的文字。
对文字进行排列与组合时应注意的问题
要适应人们的阅读习惯。
要考虑字体的形状特征。
要确定总体的设计风格。
注重空白的作用。
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